Netters.nl

Recentelijk lanceerde TradeDoubler een nieuw systeem voor affiliates, AdMatch geheten. AdMatch is een voorzichtige aanval op Google's immens populaire advertentie systeem Adsense. Gezien het immense gebrek aan goede alternatieve oplossingen voor Google Adsense voor kleine tot middelgrote publishers wilde ik dit systeem wel eens onder de loep nemen.

Wat AdMatch in mijn ogen vooral interessant maakt is het feit dat TradeDoubler reeds grote bekendheid geniet en zeer veel bekende adverteerders in zijn portfolio heeft. Tevens heeft TradeDoubler een grote dekking in heel europa. Voor publishers die ook veel bezoekers uit het buitenland halen zou dit systeem dus zeer interessant kunnen zijn.

Wat is AdMatch?

TradeDoubler zegt zelf over AdMatch:

AdMatch is de nieuwe contextual advertising oplossing van TradeDoubler. AdMatch scant de content van uw website en serveert de meest relevante advertenties van de aangesloten adverteerders. AdMatch zorgt ervoor dat advertenties beter aansluiten bij uw bezoekersprofiel zodat uw click through, uw verkopen en uiteindelijk uw commissie stijgen!

Aangezien ik van (hoge) CTR, verkopen en commissies altijd redelijk opgewonden raak ben ik dus snel aan de slag gegaan! Ik gebruikte hiervoor een website die redelijk wat bezoekers heeft (ongeveer 500-700 per dag) maar waar Google geen Adsense meer wil zien.De CTR bij Adsense was altijd lekker hoog dus ik verwachte er zeer veel van.

Waar ik in ieder geval blij van wordt is dat het in AdMatch mogelijk is om in de advertenties plaatjes te vertonen (bij banners en halve banners). Je verkoopt immers sneller een product/dienst als er, naast een korte en pakkende advertentietekst, ook nog een gelikt plaatje in staat. Waar ik dan weer minder blij van wordt is dat dit NIET mogelijk is in advertentieformaten die redelijk wat worden toegepast (zoals skyscrapers en 300x250 advertentieblokken).

Contextuele ads zonder plaatje

Omdat in mijn geval de site niet gemaakt is met banners in gedachten gebruik ik dus contextuele ads zonder plaatjes. Ook fijn: Je kunt backup keywords ingeven voor het geval dat een tekst op je website te weinig content bevat om een juiste advertentie weer te geven. Dit doe je in het TradeDoubler programma zelf.

Deze advertenties bevinden zich zowel rechts als links van de werkelijke content, hebben bijna dezelfde kleuren als de daadwerkelijke content en zijn beiden skyscrapers. In iedere Skyscraper staan 4-5 kleine advertenties. De meeste advertenties geven alleen commissie bij het genereren van een sale of lead. Sporadisch zitten er ook programma's tussen die een vergoeding per click geven.

AdMatch Resultaten

Na een maandje draaien heb ik de volgende resultaten geboekt:

• Rekening houdende met het aantal scripts en de daadwerkelijke resultaten in mijn TradeDoubler-account had ik rond de 54.800 impressies in de afgelopen maand.
• Het aantal clicks bedroeg 2.960 en ik kon me verheugen in 2 sales. De commissie bedroeg een astronomisch bedrag van 17.66! Daar kunnen we amper de borrels van Netters van betalen.
• Dit komt neer op een CTR van 5.4% (!) maar een treurige eCPM van Euro 0.32.

Alhoewel de commissies ook veel hoger konden zijn (het hangt immers van het verkochte product/dienst af en van het advertentieprogramma) is dit echt een treurig resultaat. Bij een redelijk tot goedlopend Adsense account bedraagt de eCPM tussen de Euro 3.25 en Euro 7.75. Op de site waar ik nu de advertenties heb geplaatst had ik altijd een nog hogere eCPM van tussen de Euro 7.75 en Euro 8.40.

Dit houdt in dat, wil AdMatch enigszins in de buurt komen van de inkomsten bij Adsense bij de meeste sites, je commissies moet realiseren tussen respectievelijk Euro 178.10 en Euro 424.70 (uitgaande van 30 dagen). Dit betekent dat pas bij een vertienvoudiging van bovenstaande inkomsten via AdMatch, ik pas een beetje in de buurt kom van eerder behaalde commissies in het Adsense programma (en dat is nog het absolute minimum).

AdMatch als vervanging voor Adsense

Aangezien Affiliate Marketing ook performance marketing wordt genoemd heb je waarschijnlijk alleen wat aan dit programma als je je specifiek richt op bepaalde producten/ diensten. De site waar de ads op geplaatst zijn bevat informatie over zeer veel uitlopende onderwerpen en heeft GEEN specifiek thema wat wellicht een deel van dit slechte resultaat verklaart.

Voor algemene sites (waar een bepaalde sturing naar een verkoop over het algemeen uitblijft) is dit programma wellicht niet interessant genoeg. Gezien bovenstaande kan ik niet zeggen dat dit een echt alternatief is voor Adsense, tenminste, niet voor sites met redelijk algemene informatie.

Bij sites met content die toegespitst is op specifieke thema's kunnen de resultaten een stuk beter zijn. Alhoewel, zelfs dan vraag ik me hardop af of zelfs die resultaten ook maar in de buurt komen van Google's advertentie systeem.